Estudio sobre el uso del link building

El link building consiste en el uso de técnicas SEO de creación de enlaces externos con el objetivo de mejorar la posición en los motores de búsqueda, lo que resulta imprescindible en cualquier estrategia de marketing digital.

Publisuites ha elaborado su Estudio anual sobre el uso del link building en 2021 en el que se muestran las tendencias en link building, se comprara la evolución del uso de medios, anchor text y páginas de destino con respecto al año anterior y se presenta los tipos de web y factores utilizados en las diferentes estrategias de posicionamiento.

En el Estudio se ha analizado las ventas de post patrocinados en medios especializados y de prensa, principalmente en España, pero también en otros países como México, Argentina, Chile, Perú, Colombia y Estados Unidos.

De este informe se han podido obtener las siguientes conclusiones con respecto al link building.

Conclusiones

Tipo de medio

Se ha producido un ligero descenso en la preferencia de los anunciantes por las webs especializadas o de nicho. No ha sido muy significativo con respecto al año anterior y todavía 8 de cada 10 ventas realizadas en la plataforma de Publisuites corresponden a este tipo de webs.

Durante el 2021 las publicaciones en medios de prensa digitales han aumentado, algo que no había sucedido en ninguno de los cuatro estudios realizados por Publisuites, haciendo entender que la tendencia en link building para el 2022 puede ir en esta línea: las agencias, e-commerce y profesionales independientes destinarán una mayor parte de su presupuesto SEO a la adquisición de enlaces de medios de prensa.

No obstante, se puede observar que la preferencia es combinar ambos medios (prensa y webs especializadas) por los beneficios que los posts patrocinados aportan tanto para SEO como para branding.

Categorias de medios más vendidas en webs especializadas

Como viene sucediendo desde hace años, los blogs o magazines que publican noticias de actualidad fueron los medios más solicitados en el 2021.

Las categorías de medios más vendidos el pasado 2020 se vieron notablemente afectadas por la situación de pandemia, cuyo impacto afectó duramente a diferentes sectores. Aunque continuamos en una situación delicada, se aprecia una recuperación en los hábitos de vida y compra globales y también en la inversión en branding o link building. Al top 10 de categorías más vendidas se incorporan: Cocina, recetas y gastronomía, Hogar y jardín y Salud, y se caen de la lista: Ocio y tiempo libre, Telefonía móvil y Apps y Belleza.

Datos SEO

Las métricas SEO siguen siendo uno de los principales indicativos que los profesionales y webmasters tienen en cuenta a la hora de elegir medios para su estrategia de link building. En los datos obtenidos en este Estudio se observa como ha aumentado la exigencia de los clientes en los valores proporcionados por Sixtris, y a su vez en cuanto al tráfico orgánico verificado por Google, se aprecia un descenso de los anunciantes que eligieron webs vinculadas con Analytics.

Perfiles de enlaces y anchor text

El uso de los enlaces dofollow se ha convertido en una tendencia que sigue en ascenso año tras año. Durante 2021 el 97.4 % de los usuarios analizados eligieron este tipo en sus campañas de link building. Según los datos extraídos, un 55.7 % de los anunciantes prefiere utilizar un único enlace por post y un 33.2 % utiliza dos.

En el apartado de anchor text, se observa un ascenso en la tendencia en el uso del tipo keyword, marca y sin relevancia y un descenso Descienden los anchor de URL o que combinan marca + keyword, marca + sin relevancia o sin relevancia + keyword.

Además de las concluiones, en el propio Estudio de Publisuites se elaboran una serie de recomendaciones que buscan ayudar a obtener los mejores resultados en cuanto al link building y al SEO.

Recomendaciones

SEO local

Se debe intentar conseguir enlaces en medios/ webs de máxima afinidad temática o geográfica, ya que esto mejora notablemente la aceptación de los anuncios de la web.

Link building para pymes

Realizar una buena estrategia de link building puede ser beneficioso para cualquier empresa o emprendedor, ya que ayuda a traer tráfico cualificado.

La web debe estar orientada al usuario y que hable su mismo lenguaje, si se consigue hacer link building en sitios estratégicos para atraer visitas afines y el contenido en el que aterrizan no tiene nada que ver, sólo sirve para ganar fuerza a nivel de SEO, pero no para captación de clientes.

Papel de los contenidos de un blog o una web en el branding y el posicionamiento SEO

Es importante encontrar el equilibrio entre calidad y cantidad. Un buen blog debe tener contenido abundante, variado, debidamente optimizado para SEO, pero también contar con una calidad mínima.

Estas son las principales conclusiones y recomendaciones extraídas del Estudio de Publisuites, si deseas conocer más detalles sobre el mismo no dudes en consultar el Informe completo:

https://estudio-linkbuilding.publisuites.com/

Fuente: Estudio sobre el uso de link building, Publisuites 2022.